影响网络广告效果的主要因素有哪些
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【网络广告】影响网络广告效果的主要因素有哪些
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
概念
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页;在热门站点上做横幅广告(Banner Advertising)及链接，并登录各大搜索引擎;在知名BBS(电子公告板)上发布广告信息，或开设专门论坛;通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息，等等。
网络广告的优点：
1、覆盖范围广
2、主动性，积极性强
3、时间持久
4、费用相对较低，性价比高
5、灵活性
6、可直达产品核心消费群
7、具有强烈的互动性
影响网络广告效果的主要因素
1.互联网用户的行为因素
2.网络广告规格形式
3.网络广告设计与投放
网络广告设计中存在的问题：
(1)网络广告设计主题不明确(2)网络广告信息内容的差异的影响
(3)网络广告设计缺乏吸引力(4)网络广告字节数过大
在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：
(1)网络广告资源相关性的影响
(2)网络广告生命周期的影响
(3)片面追求点击率指标
(4)网络广告媒体/服务商的转业水平对网络广告效果的影响
增进网络广告效果的措施
1.重视网络广告策略调研
2.设计针对性的网络广告
3.优化网络广告资源组合
4.对网络广告效果进行跟踪控制
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