网络广告与用户体验的平衡度

【网络广告】网络广告与用户体验的平衡度

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

在产品设计的领域中，因为市场的竞争越趋于白热化，因此如何取悦用户，让用户感受到无可挑剔已经成为大家最重视的话题，也因此所谓的用户体验(User Experience，简称UE或者UX)成为了一门新的显学……

用户体验，来自用户和人机介面的交互过程(User Interface)，根据百科上的定义，这是一种纯主观的在用户使用一个产品(服务)的过程中建立起来的心理感受，因为它是纯主观的，所以带有一定的不确定因素，没有特定的对与错，所以大家只能尽量找出最符合多数人认同的介面与设计。

在网路的发展过程中，因为过去大家都着重在于免费的策略上面，把网路广告收入视为很主要的收入来源，然而在经济萧条的大环境之下，网站经营上无法立即转弯，否定免费的策略，只好多开发出一些广告位置，用以增加收入来源，让网站获得持续经营的现金流入。

面对这种窘境的，不仅仅是网路产业，包含坊间许多Cable TV(第四台)的电视台，因为电视台越来越多，不仅节目的品质无法得到某种程度以上的保证，也连带使电视台的广告收入受到影响，最后只好採用置入性的行销，把一些使用过某些产品的人结合起来，录製一些谈话性节目，美其名是宣传健康的重要，但背后的目标则是表达产品的功效有多棒;除此之外，还有一些比较粗糙的作法，电视节目播放过程中，广告的播放时间比电视剧还长，用户只能选择被迫接受，或者是切换频道，端看节目的吸引度。

回到网站经营的话题上面，可以这么说，电视台这种应对方式，在网路上十分常见，举几个案例，到了某一个网站，网站一开启，首先蹦出一个对应的弹出网页，然后官网首页上可能同时出现一个对联广告、右下角升上来的流媒体、全萤幕播放后即自动关闭的flash广告等等其中一个样式。

有些网站为了更高的收入，因而连这些广告的关闭按钮都disable了，导致用户click就直接打开广告，还有一些不肖网站在广告中隐藏了恶意程式，让用户在浏览网页的同时，神不知鬼不觉的被植入类似木马的程式，而可能三不五时就弹跳出一些广告网页。

这很可能也是一个网路网告趋势的发展，尤其在内地，在许多广告主都食髓知味之后，连主流所谓的4A广告公司，都开始投放所谓的强制性弹窗广告，以及一些非常影响网站用户体验的一些大尺寸的广告素才，因为这样的广告模式或许讨厌，但是这样的广告效果对于广告主以及接受广告轰炸的用户来说，更加的印象深刻，且暂不说对于网站未来的发展有何影响，广告的效果显然也更为显著。

或许这真的是一个非常时期吧，因为经济危机来的太快太勐，导致本来就没有明确营利模式的网站惶恐了，而可以说网路广告以及用户体验之间，本来就存在一些矛盾之处。

或许置入性广告相对的高明了一些，透过一些伪装的方式，并加入互动的元素，提升了广告的被接受度以及有效度，然而，这也开始出现一些反对声浪的同时，因为置入性的广告或许就如同一种无形的洗脑行动，反而受到一些科技爱好者的不认同。

对于这些需要更多广告收入的网站来说，或许需要重新定位自己的网站，重新将整个网站的介面调整过，让广告位置以及网站内容更贴切的融合在同一网站上面，而更关键的是，其实再多的位置也无法有效的提升广告的收入，应该从根本面着手，做好网站的推广与宣传，塑立起网站的格调以及品牌，取得广告主以及用户的认同感，才有可能提升网站每一个广告位置的议价能力，而获得更高的广告收入。

最后，当然我们可以这么说，完全没有广告的网站，其用户体验肯定最佳，因为少了很多的干扰，然而，除了一些有完善的收费模式的网站之外，多数网站还是採用免费的策略以换取广告收入，没有广告是不可能的，这种情况之下，只能说在这两者之间，透过try and error，尽可能的找到最佳的平衡点。