网络视频广告机遇与挑战并存

【网络广告】网络视频广告机遇与挑战并存

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

也许是从谷歌收购Youtube之后，中国的网民开始试着了解并喜欢上视频网站。在今年年初中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，尽管网络视频从出现到今年只有短短的几年，但由于我国庞大的网民数量，网络视频用户的数量也在极度攀升。据工信部透露，我国的网民数量已经突破3亿，在这之中，网络视频用户已高达2.3亿人，占整体网民用户的78.5%。专家分析，我国的网络视频用户数量将在今年年底突破3亿大关。我国网络视频用户以如此快的速度增长，而作为网络视频的依托，网络视频广告在我国将拥有更大的商机。

网络视频广告的优势

随着诸如Youtube、优酷网等国内外视频网站的兴起，企业纷纷把目光投到网络视频广告上来。这与网络视频广告自身的优势是密不可分的。

网络视频广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效取决于站点的服务器端设置。一般来说，它能表现出更多、更精彩的广告内容，向关注者提供更多的有价值的信息。简单的说，网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。

网络视频广告是以互联网为播出载体，同时又具有电视广告中的视觉冲击和音画结合的效果。因此可以说网络视频广告融入了网络和电视两者的优势。它即不受电视广告的传播范围、时间、空间等限制，也不像平面广告那样枯燥乏味。与电视相比，网络的用户更加年轻时尚，所以网络视频广告比电视广告更活泼。

网络视频广告可以全天24小时播放广告，并把广告信息传播到世界各地;另外，网络视频广告的互动性和感染力更强，用户可以控制所受看的广告的时间，改变视频广告的大小和频率，或者移动它的位置。除此之外，另各大企业感兴趣的是，视频广告还可以通过E-mail直接发到用户的邮箱里，可以直接已较低的成本进行推广，不仅如此，网络视频广告的成本总体上比电视广告要低得多，据YouTube联合创始人查德·赫利称，在当前经济危机的背景下，广告客户在投放广告时会做出更明智的选择，将把部分广告预算由电视转移到网络视频，两者受众群规模相当，但后者的成本却低得多。

在视频网站中，视频广告的形式可谓是多种多样，有在视频的中间插播广告的，也有在视频暂停或网络缓冲时插播广告的，另外也有视频广告吸引用户点击之后做一些相关的市场调查，但是有一种广告是各大企业都比较青睐的形式，那就是前置式广告。

顾名思义，前置式广告就是在视频播放之前，附上一段5到15秒的视频广告。“前置式”广告是客户最欢迎的广告格式。Brightroll的首席执行官托德·萨克瑞特曾经在文章中提到“‘前置式’广告往往能体现出几乎每一个广告主跟踪的指标，例如持续观看时间、点击率、人均观看成本、品牌提升以及用户购买意向等等。”

在现今这个从电视广告到网络视频广告的过渡阶段，前置式广告对企业有更大的吸引力，一些广告主在网络视频广告中选择了这种简单而又容易被用户接受的前置式广告。

但是，随着前置式广告的增多，一些企业开始思考更深的问题。一些人认为，“前置式”广告没有充分利用互联网独有的特性，比如互动性和个性化。当人们收看网络视频时，用户仍会看到这种所谓“前置式”的强制性的广告，而对于那些本身长度就很短的视频来说，这段广告很可能会让用户放弃观看视频。

网络视频广告充满挑战

任何事物的发展都不会一帆风顺，从前置式广告的短板可以窥见网络视频广告中也存在着巨大的困难。克服了这种困难，也许将为整个网络视频广告带来革命性的转变。

在各大视频网站中，共同存在的一个问题是版权问题。在大量没有版权的视频中，网站不敢擅自插入广告为网站引来麻烦。版权问题在我国是一个热点问题，随着网络视频的兴起，视频网站中存在的大量视频都陷入了“版权门”。2009年2月7号，上海森乐文化传播有限公司状告土豆网的官司，在上海浦东法院开庭。还有是侵权著作财权纠纷，这是土豆网在今年2月遭遇的第一起诉讼，但却不是唯一的一起，在接下来的短短半个多月时间里，土豆网还将陆续面临13起诉讼，而案由都是侵犯著作财产权纠纷。

毫无疑问，在没有版权的视频里无法投入视频广告，但是“版权门”问题却不是网络视频广告面对的唯一挑战。

当网络视频广告提上各大公司日程时，人们突然发现，他们所面对的问题比曾经在电视上投入广告时更加复杂。那就是互联网上纷繁复杂的视频格式。美国Allstate保险公司的媒体主管南希·瑞安表示，“互联网上有如此众多格式的视频，这无疑增加了我们的生产成本。”因此这可能会是网络视频广告所面对的又一挑战。

而网络视频广告的投放也欠缺一些人性化的因素。当用户观看网络直播时一般会很厌倦各种形式的视频广告，尤其是强制性观看的广告，而在长度较短的视频中插入时间较长的广告也会令人厌烦。这种人性化的因素还需要网络视频进行进一步的研究。

正因为网络视频广告的美好前景，才吸引广大视频网站和企业涉足这一领域，充满挑战对一个拥有旺盛的生命力的新生事物来说是值得庆幸的，而网络视频广告的前进路途中也拥有着无数机遇，在三网融合的年代里，网络视频必将发挥更重要的作用，而广告商们，也必将把更多的精力投入到网络视频中来。