谷歌广告产品本地化悖论
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发布时间：2022年04月19日08时22分01秒
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这里将主要为广告主和网站站长服务。谷歌中国区总裁李开复表示,区别于谷歌北京研究院,谷歌上海研究院将主要专注于广告工具的研发。这也是谷歌绝大部分利润的来源。 我们拥 这里将主要为广告主和网站站长服务。 谷歌中国区总裁李开复表示,区别于谷歌北京研究院,谷歌上海研究院将主要专注于广告工具的研发。这也是谷歌绝大部分利润的来源。 我们拥有广告系统独立开发权。 谷歌上海研究院负责人之一王劲向记者强调,谷歌上海研究院不排除研发适合中国市场的本土化广告工具。 目前,国内搜索引擎运营商推行的搜索营销产品主要有 定价 和 竞价 两种。据业内人士介绍, 竞价 模式对关键词采用相对公平的拍卖制,且展示的排位秩序还可根据广告名的优劣及用户点击量作相关调整;而 定价 模式则类似传统广告,每个关键词在固定排位上固定价格,然后按投放时间计算,不需企业自由出价竞争,也不按点击付费。 竞价 模式是国外搜索营销的主流产品,但近日 定价 模式在国内有重新回温的趋势。国内主要的两种定价搜索产品是雅虎的 百业窗 和百度的 火爆地带 。 今年2月,依托雅虎与阿里巴巴合并后的双平台,雅虎中国开始大力推行其在 网络实名 基础上改装的定价付费产品―― 百业窗 。雅虎中国认为,以 效果 为导向的定价搜索对国内众多网络营销知识尚处初级阶段的中小企业更有吸引力。 一些分析人士认为,谷歌中国与百度、雅虎中国在对在线广告理念上的思路似乎越来越不同,在国内搜索引擎市场的前三甲中,只有谷歌中国追随谷歌全球的理念和思路,仅推行Google Adwords和Google Adsense的竞价排名,没有 固定排名 产品。 在谷歌看来, 竞价 模式对关键词采用拍卖制,且展示的排位秩序还可根据广告名的优劣及用户点击量作相关调整从而显示了公平性。 但竞价排名商业模式的 点击付费 也有先天软肋,如恶作剧者或竞争对手易通过重复点击,导致广告客户会为无效点击支付高昂费用。实际上,在2004年初美国人Michael Bradley发明自动点击Google广告的 点击欺诈 软件后,搜索引擎收费模式就开始频频遭到质疑。 2006年,谷歌支付了9000万美元以缓解中小企业对其 点击欺诈 的诉讼。谷歌也承认,尽管可以通过后台监控部分避免该情况,但无法完全避免。 考虑到内容发布商和广告商的利益保护和需求,谷歌解决这一问题的方式是开发更具广告精准性的付费模式。 今年8月,谷歌全球新推出了 按转换收费 的竞价排名计费方式,使广告发布者只需在顾客发生转化时才付费,即只有当顾客购买产品,或因某种广告使发布人认为有价值(如提供email或登记预约更多信息)时,才需付费。 (共计2页) 上一页 1
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