用户、广告主和版权网络视频广告还需迈过三道坎
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发布时间:2022年04月19日07时34分01秒
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[导读]:本文所有内容由法律领域专业人士“吴哲辉”负责编辑,主要解答谷歌旗下的网络视频网站YouTube透露在视频中叠加半透明广告的计划之后,引发了许多用户的不满声浪,以致谷歌的高层出来说话,暂时只在合作伙伴提供的视频中投放广告,不会 谷歌旗下的网......本文有804个文字,预计阅读时间3分钟。
谷歌旗下的网络视频网站YouTube透露在视频中叠加半透明广告的计划之后,引发了许多用户的不满声浪,以致谷歌的高层出来说话,暂时只在合作伙伴提供的视频中投放广告,不会 谷歌旗下的网络视频网站YouTube透露在视频中叠加半透明广告的计划之后,引发了许多用户的不满声浪,以致谷歌的高层出来说话,暂时只在合作伙伴提供的视频中投放广告,不会不经作者同意就给人家的作品做加法。 广告将成为视频网站的主要收入来源。持这样观点的是主流,国内最大的视频分享网站土豆网CEO王微和广告市场总监范钧都一再提到要 把路走对 。他们所说的走对路,部分含义指的就是以广告为主要赢利来源。另一家视频网站顶网走得更远,直接把传播视频广告作为网站的主要业务。 中盛投资的分析报告认为,网络视频目前有四种赢利模式可选择:第一是网络广告,目前主要以视频贴片广告形式为主;第二是增值服务,如中国企业视讯网与网通联手推出 宽带商务我世界 ,给每个企业提供产品展示、形象展示、领导人展示等商务视频服务,成为国内第一个视频讯息附加关键字式搜索引擎;第三是优质内容出让播放权,如胡戈、后舍男孩的网络作品迅速在互联网上传播,出售给SP;第四是优质内容收费观看,如电影的网络发行等。顶网创始人翟健新的选择与土豆网不谋而合:广告是视频网站赢利的唯一机会和正途。 其实,YouTube准备引入的广告形式,得到了业界的看好。据介绍,这是一种半透明的动画 叠层 ,当你打开一个视频,看了若干秒钟后,在视频窗口下面五分之一的位置就会出现一个半透明的广告标识,有点像电视节目里的 短信传情 。不同的是视频广告可以点击,如果你对广告没兴趣就别理它,有兴趣的话点一下,原先播放的视频会暂时定格,视频窗口当中跳出一个较小的窗口,播放完整的广告,放完后自动消失,让你继续看原先的视频。广告就好像嵌套在视频里面的一个 夹心 。业界认为这种广告形式的到达率较高,又不太打扰传播对象。可是,用户并不买账,上网不就图个自主吗,还要被广告追击,烦不烦。 到底网络视频网站能不能靠广告生存,怎样的广告才能被用户接受?一连串的矛盾等着网络视频网站,需要多少智慧和胸襟去化解? 用户关:有用+有趣 反感一切广告、坚决抵制的用户,毕竟是少数。YouTube的一位英国用户就曾表示,或许起初多数用户会不适应视频带有广告,但时间一长就会习惯,顶多选择关闭方式来跳过广告。 视频网站相信,只要广告提供了对用户有用的信息,或者采用有趣的形式,用户不但不会反感,还会主动选择观看。YouTube宣布,在效果测试中,视频叠层广告的点击率是Banner广告(又称旗帜广告、横幅广告,由图片、文字或动画组成,是网站广告的主要形式之一)的5倍。这种 叠层 广告并非YouTube的首创,一家叫视频蛋(Videoegg)的网站早就采用了类似形式的广告,也许该网站名气不如YouTube响亮,没有爆出过用户抵制广告的新闻。范钧称,土豆网的海报广告点击率超过互联网广告平均点击率的10倍,最高达到20倍。 (共计4页) 上一页 1
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