《保健食品广告审查暂行规定》之后，保健品广告如何做
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发布时间：2022年04月19日06时46分02秒
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随着整合营销理念的深入，保健品的营销传播也将由传播者导向转变为消费者导向。消费者永远是营销策划的核心，永远是广告创作者最好的老师。对他们的消费需求、购买心理进 随着整合营销理念的深入，保健品的营销传播也将由 传播者导向 转变为 消费者导向 。消费者永远是营销策划的核心，永远是广告创作者最好的老师。对他们的消费需求、购买心理进行深度分析把握，广告才会有实效。 7月1日，《保健食品广告审查暂行规定》（以下简称《规定》）实施，相信行业内人士都在对保健品如何做广告、如何在《规定》的范围内进行更为有效的营销传播进行各自的思考。保健品广告得到规范后，市场反应如何？业界该如何面对？ 回归营销传播原点 《规定》颁布后，保健品广告违规的行为有所收敛。但从一些媒体广告中，还是能看到过去一些残留的痕迹：减肥保健品 3天变瘦 的功效承诺狂呼依旧；补钙产品适合所有骨病、关节炎人群的文字仍有所见；更让人惊讶的是，南京某报媒上一个抗疲劳保健品的广告，行文中竟有这样的暧昧文字： 放假了，旅游了，看烟花 七上八下，怎么不行了！ 由此，我们也能明显地感觉到，过度恐吓、疯狂承诺、数据佐证、权威发言等手段在保健品的营销传播中拥有一种强大的惯性，这与海洛因颇为相似――适量可以止痛，功效强大；一旦上瘾，后果将不堪设想。 很多人常常忽略肩上的责任，一句 广告就是为了卖货 ，让很多从事营销传播的人找到了违规的理由。一个人跨越雷区可能不算什么，但当整个保健品行业达到73.5%的广告违法，42.1%的广告对功能进行虚假宣传的时候，那么整个行业则危机重重了。 保健 是保健食品进行营销传播的原点。广告上该说什么、该如何说？只有从此原点出发，才能使诉求更加清晰；只有从心底里真诚地发出对消费者的尊重和关爱，才能谈及营销传播的创新。这是传播的原点，也是营销的原点。 正确认识保健品 一直以来，保健品市场存在一个认识上的误区：保健品研发、生产、销售、消费过程中的很多参与者，包括厂家、经销商、营销策划人员、终端营业员，以至消费者，常常主观或者非主观地将 保健食品 与 药品 等同了起来。反映到营销传播方面，保健品的传播诉求和功效宣传也就普遍趋向于药物， 功能比药品好，安全性比药品高，适用面比药品广 。因信息的不对称，生造概念、夸大宣传，甚至有厂家明目张胆的欺诈，肥了自己，损害了消费者的利益和身体健康，肆意透支着整个行业的信任度。 (共计4页) 上一页 1
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