关于色彩设计的分析

色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。

在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。

色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉

色彩的感情

红色热烈、刺激、温暖

黄色中性、高贵、较安静

绿色中性、活力、青春、和平、较安静

蓝色给人清冷、恬静、深远感

白色给人纯洁、干净、凄凉感

黑色给人庄重、朴实、悲哀感

色彩的冷暖感

红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。

色彩的轻重感

青色为冷色;绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

色彩的软硬感

暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

商标设计色彩的面积感

深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。

色彩的空间感

明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。

色彩的味觉感

黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：

白色纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。

灰色中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。

橙色阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒

黄色希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

绿色草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

青色诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

紫色优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

金色名誉、富贵、忠诚。

银色信仰、富有、纯洁。

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