副品牌的良性作用是怎样的
[导读]：本文所有内容由法律领域专业人士“王坤”负责编辑，主要解答副品牌的良性作用是怎样的 1、 凸显产品个性 主品牌是对全部产品的概括和标识，它不可能把每种产品的个性都充分展示出来，而副品正好可以弥补其不足，可以直观、形象地表达产品的特色......本文有1333个文字，预计阅读时间4分钟。
1、 凸显产品个性
主品牌是对全部产品的概括和标识，它不可能把每种产品的个性都充分展示出来，而副品正好可以弥补其不足，可以直观、形象地表达产品的特色、功能和利益点。因此，主品牌和副品牌配合使用，前者可使企业的产品统一化，后者可以凸显产品个性，二者相互补充，相得益彰，使企业的品牌更丰富实在，更富有主体感，更易于沟通传播。比如松下的“画王佳影”的主要优点是显像管采用革命性技术，画面逼真自然，色彩鲜艳，副品牌“画王佳影”传神地表达了产品的这些优势。长虹的“雨后森林”、“绿仙子”、“花仙子”等副品牌栩栩如生地把长虹空调领先的空气净化功能表现出来了。红心电熨斗的全国市场占有率超过50%，红心是电熨斗的代名词。新产品电饭煲以红心为主品牌，以“小厨娘”为副品牌，既利用了“红心”的品牌效应，又避免了“红心电熨斗”所带来的营销障碍;“小厨娘”不仅与电饭煲等厨房用品的个性十分吻合，而且洋溢着温馨感，具有很强的亲和力。
2、 有利于区分同一品牌下的不同产品
企业同一品牌下的产品往往很多，运用副品牌可以把不同的产品区分开来，减少消费者的识别困难。从这个意义上说，主品牌就像是人的姓，副品牌则是人的名，有名有姓才能和具体的产品形成对应。例如，海尔集团的家电产品有69个大类，10800多个品种。如果所有家电都只用“海尔”去标识，就会为识别和区分带来很多困难;如果另外再造若干品牌，则会大大增加风险和成本。在这种情况下，增加副品牌就成为区分同一品牌下不同产品的有效手段。
3、 引发消费者的美好联想
副品牌住住用直观、形象的语言概括产品的特征和卖点，渲染美好的情感色彩，加强产品形象的美感，从而引发消费者的美好联想，创造新的刺激，缩短与消费者的时空距离，使消费者产生购买欲望。例如，“水晶之恋”是喜之郎针对青春少女推出的新款果冻，不少女孩都会被“水晶之恋”所蕴涵的“纯情、浪漫”的意境所感染;“飞人乔丹”是耐克的一个副品牌，它能给人以运动的美感、享受和视觉冲击。
4、 为品牌延伸留下空间
主品牌一般都是稳定的、概括的，不能随意变动，灵活性较差。副品一般是具体的、实在的，可以根据品牌管理和营销的需要而作相应的变动，具有很大的灵活性。这就为企业在统一的品牌下不断推出新产品留下了空间和余地。
5、 增强企业与品牌的竞争力
企业在统一的主品牌下拥有众多副品牌，会给消费者留下规模大、实力强、产品多、创新快、服务优的良好印象，可以赢得消费者的信赖和忠城，从而增强品牌和企业的竞争力。20世纪80年代后期及90年代初期，李维斯推出了突破性的副品牌多克斯，获得巨大成功，不到两年就创下10亿美元的好成绩。多克斯使有着140年历史的李维斯公司又回到了青春期。
6、 降低新产品的入市成本，提升主品牌形象
副品牌依附于主品牌，是对主品牌的补充和延伸，它可以充分享用主品牌的知名度、美誉度、信誉度和忠诚度，一般不需要单独进行广告宣传，从而节约了新产品进入市场的成本。主品牌是企业永恒的无形资产，副品牌则会因产品、技术等原因而退出市场。因此，企业对副品牌的宣传用意仍在主品牌，可谓“项庄舞剑，意在沛公”。对副品牌的宣传不但可以推动新产品的销售，而且有助于提高主品牌的知名度、美誉度，强化主品牌的核心价值，活化品牌，丰富主品牌的形象。
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