中国电视内容生产格局中的电视栏目剧

2004年，上海国际情景剧研讨会上，《雾都夜话》制片人马及人提出了“电视栏目剧“这一概念，从此这种新的电视节目形态便有了自己的名称。最近几年，电视栏目剧获得了长足的发展，取得了很好的社会效益和经济效益。据不完全统计，全国共有60多家电视台在制作播出电视栏目剧，其中有一些已经颇具影响力，如重庆电视台的《雾都夜话》、湖南电视台的《故事会》、浙江电视台的《大侦探西门》、四川电视台的《经济麻辣烫》、吉林电视台的《北方故事》、湖北电视台的《经视故事会》等。毫无疑问，电视栏目剧已成为电视内容生产新的增长点，在社会上产生了很大的反响，引起了业界和学界的广泛关注。笔者注意到，目前尽管相关研究的文字也不少，但大多是就电视栏目剧本身谈电视栏目剧，本文则试图在中国电视内容生产大格局的视野中，考察并探讨中国电视栏目剧兴起的原因、面临的困惑以及未来发展的对策。

一、兴起的原因：大势所趋，潮流驱动

电视栏目剧之所以走俏荧屏，除了电视栏目剧本身吸取了电视栏目与电视剧的诸多优势之外，如电视栏目播出的日常性、生产的规范性、电视剧内容的故事性和传奇性等，更与中国电视内容生产大的潮流或趋势的推动密不可分。近几年，中国电视内容生产的潮流与趋势有以下几个特点：

1.取向的本土化。

本土化一方面体现为民族化，另一方面体现为地域化。从“民族化”意义来看，例如《超级女声》的模式源自《美国偶像》，但在主题导向、情感内涵、互动参与方式、叙事方式等若干方面，显然更多考虑到了当代中国观众普遍的文化心理、审美心理及情感诉求等方面的民族性特质，被认为是引进欧美节目模版并进行“本土化”改造的成功范例。从“地域化”的意义来看，中国民族众多，历史文化源远流长，不同的地域在长时间的历史积累中，形成自己独特的文化风貌和文化形态，区域文化、地域文化的差异异常明显，这为电视节目内容生产提供了大量的素材，同时也在接受心理、接受心态、兴趣爱好上，决定了电视节目内容生产立足本地特点。如果说电视“民生新闻”是电视信息传播地域化的重要成果，那么电视栏目剧就是电视娱乐休闲地域化的重要成果。目前比较成功的电视栏目剧大都如此，如《雾都夜话》具有浓厚的川渝之风，《经视故事会》则有明显的湘楚气息。

2.功能的娱乐化。

中国电视在“宣传品”时代和“作品”时代，①电视节目内容生产更多担当着宣传、教化和“载道”的功能，而作为电视传媒本身很重要的一项功能娱乐休闲，很少或者是没有很好地得到开发和体现。电视进入“产品”时代，娱乐功能得到了高度重视和开掘。以轻松、休闲、参与、伴随为特征，“娱乐化”蔓延到各种类型节目之中，不仅综艺类节目，一些严肃的新闻、专题类节目也不同程度地受到了“娱乐化”的影响和渗透。

3.视角的平民化。

所谓平民化，不论是历史、现实内容，也不论是都市与乡村内容，在创作视角上表现为平视而非俯视。②这种以“平视”为特点的平民化创作视角，成为当前电视内容生产普遍的一种选择，电视栏目剧也不例外：故事大多取材于百姓身边的家长里短，满足了观众的亲近感;让老百姓自己演出满足了观众参与的荣耀感;让老百姓自己演绎自己身边的故事，不仅给予了他们亲近感和荣耀感，更多的是体现了电视节目对观众的尊重。

4.内容的故事化。

最近一个时期，“故事”成为了中国电视业内外相当流行的一个词汇或字眼。不仅虚构类电视内容在讲，介于虚构与非虚构之间的电视内容也在讲，甚至非虚构类的电视新闻、纪录片也在讲;节目在讲，栏目也在讲，某些频道如四川卫视、重庆卫视，甚至已经把“故事”升格为频道定位的高度去推广。电视内容生产对故事如此热爱，是因为电视人对电视媒体内容特质、文本特质、叙事特质有了新的理解，是电视观众对故事有着最原始、最本质的需求，当然也是因为故事本身的魅力所在。电视栏目剧之所以受观众欢迎，与电视栏目剧乐讲故事、专讲故事、会讲故事有很大关系。从当前的电视栏目剧看，无论是偏重新闻类的《本堂第一剧》，还是偏重传奇类的《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《绝对故事》、《沟通故事会》，故事都是它们不可或缺的核心内容。

二、存在的问题与不足

电视栏目剧的产生和发展，符合了当前中国电视内容生产的潮流与趋势，因此在整个内容生产大格局中占有一定的地位，理应有很大的拓展空间。但当前电视栏目剧也存在着不少问题和不足，这主要体现在以下几个方面：

1.本体认识上存在分歧。

在对电视栏目剧的认识上，目前存在着一些分歧。主要有三种不同的观点：有人认为电视栏目剧是栏目化的电视剧，就是非连续的电视短剧;有人认为电视栏目剧是故事化的电视栏目，就是依托固定的电视栏目来讲述故事;还有人认为电视栏目剧是一种独立的电视节目形态，有其独有的电视美学特征、电视艺术特征、电视传播特征和电视生产特征。简而言之，这三种观点一方倾向于“剧”;一方倾向于“栏目”;还有一方倾向于“独立”。笔者认为这恰恰表达了目前电视栏目剧本体探索的几种不同路径。到底电视栏目剧应该“是什么”，由于对象本身还处于发展初期，不必定于一尊，应当在多元化的探索中逐渐找到相对统一的内在的“质的规定性”。

2.品质质量上流入低俗。

我们注意到，电视栏目剧为了拉近与观众的距离，一方面以“贴近性”、“地域性”得到了观众的喜欢和认同;另一方面，不少电视栏目剧为了盲目追求收视率，吸引观众的眼球和注意力，不惜追腥猎奇，大量展示暴力、凶杀、色情等内容，这使得电视栏目剧品质质量流入低俗，这同样也遭受了社会的批评。

3.创作队伍上人才短缺。

电视栏目剧目前整体上看，创作队伍很不整齐，专业人才稀缺。有些创作者熟悉电视栏目操作，但对“剧”的把握欠缺经验，有些在“剧”的创作上有一定积累，但对“栏目”运行又比较陌生。电视栏目剧的发展繁荣，需要既通“栏目”又通“剧”的专业创作人才，没有这样一支队伍，想做大做强是困难的。

4.节目编排上有欠精到。

电视节目编排在电视节目生产、传播、接受中的地位，近年来日益受到媒体重视。与其他较为成熟的电视类型节目相比，电视栏目剧的编排普遍较为粗放，有欠精到：一是不注重电视媒体时效性的特质，节目内容时代感、时尚感、时下性不足;二是播出时段安排不尽合理;三是节目的系列化程度不够，素材浪费严重。

三、对电视栏目剧未来发展的对策思考

电视栏目剧作为中国电视内容生产的一个新的增长点，尚处于发展初期，难免有很多方面还显稚嫩，如何推动电视栏目剧快速健康地发展我们提出如下对策性思考，以与方家们探讨。

1.政策上给予更多的关注和扶持。

对于电视栏目剧，无论是政府相关部门还是主流媒体，在政策上应当给予更多的爱护和支持，像重视电视剧一样重视电视栏目剧，在题材规划、立项上给予一定的政策倾斜，使电视栏目剧成长获得足够的动力。

2.创作上鼓励多元的探索和创新。

对于电视栏目剧的创作，应当鼓励不同媒体和创作机构，根据各自的实际和认识，因地制宜地进行电视栏目剧的生产与传播的组织、运行，不必过早地限定条条框框;应当鼓励不同路径、方式的多元化的探索与创新。

3.体制上探索制播分离。

与电视剧相比，电视栏目剧的审核、审查相对宽松，再加上大量的电视栏目剧采用日播形式，海量的制作单靠体制内的生产创作可能远远不能得到满足，这就为电视栏目剧采取制播分离提供了现实必要条件。目前很多电视栏目剧都采取制作半分离、制作分离的形式，这为民营电视公司参与电视栏目剧的制作带来了机遇。以陕西电视台为例，该台利用西安电影制片厂的资源优势衍生出来100多家参与电视栏目剧制作的电视民营公司。制播分离不仅可以保证电视栏目剧的规模生产、社会化生产，也可以保证电视栏目剧的日常播出，同时众多民营公司之间，民营公司与主流电视媒体之间，形成的强有力的竞争格局，也有利于电视栏目剧质量的进一步提高。

4.经营推广上互通有无。

由于电视栏目剧普遍具有鲜明的地域特色，有些甚至是以方言进行演绎的，因此电视栏目剧在收视上难免受限于本地观众，但电视节目经营推广又常常以“观众最大化”为目标。如何使电视栏目剧既保证地域特色，又能尽可能争取“观众最大化”，这是摆在各地电视媒体面前的一个难题。我们看到，不少媒体已经在这一方面做出了有益的探索，通过各地电视栏目剧的相互交流、互通有无，使电视栏目剧在经营推广上突破地域化的局限。如湖北电视台的《经视故事会》就是在购买重庆电视台的《雾都夜话》基础上，配音加工而成的。此外，中国第一个电视栏目剧专业网站“电视栏目剧网”的开通，也显示出电视栏目剧在经营推广上互通有无的努力。

5.品牌建设上加大力度。

电视栏目剧尽管具备了一定的社会影响力，但与其他类节目相比，在品牌建设上还有较大差距。电视栏目剧若想获得更大的发展空间，必须在品牌建设上加大力度，对此，我们有如下建议：一是长线与短线相结合的方式，既要有短、平、快的日常节目，也要抓住好的题材，进行长线的、深度、系列开发;二是常规节目与媒体活动相结合，既要有常规节目，也可以有针对性地设计一些媒体活动，让节目走出荧屏，走向社会;三是电视媒体与其他媒体，尤其是新媒体相结合，电视栏目剧不仅要依托所在的电视媒体产生效应，还应与报纸、广播等其他各类媒体进行互动，尤其是与网络、手机等新媒体进行互动。这对电视栏目剧扩大其知名度、影响力，进而提升其品牌价值都大有裨益。

注释：

①胡智锋、顾亚奇：《当前中国电视内容生产的潮流与趋势》，《中国广播电视学刊》2006年第1期，《新华文摘》2006年第10期。

②胡智锋：《转型期中国影视文化建设的三个浪潮》，《电影文学》1999年10月号，《新华文摘》2000年第2期。

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