广电发展网络视频产业的对策建议(三)
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创新广告经营方式，拓展多元化的盈利模式
视频网站高昂的版权购买成本和带宽租用费用，单纯依靠免费收看集聚点击量进行广告经营的模式很难实现盈利，多元化经营是必然趋势。首先是广告经营方式的创新。通过互联网渠道与电视渠道有效的结合互补，帮助广告主扩大广告覆盖、丰富广告表现形式，有力带动广告主对其网络视频业务营销价值的认知。如中国网络电视台与湖南芒果TV分别成立了网络视频广告试验室，根据网络视频广告特性创新投放形式，增强广告投放效益。第二，广电媒体的视频网站拥有优质的正版影视剧资源，市场证明这是最有吸引力的资源，可利用这种资源发展付费点播业务，在清晰度与播放速度上区别于免费视频。国内迅雷、酷6等网站已经开始付费视频点播下载的尝试，美国YouTube与Hulu网站都宣布推出视频付费业务。第三，开展视频内容的交易代理，在内容的多次销售上获得利润空间。第四，适应三网融合、三屏合一的趋势，开展3G手机视频业务。第五，利用网络视频平台提供其他服务，如网络视频购物等，开发新的利润增长点。
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