奢侈品消费解析：中国人为什么喜欢送礼？
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据贝恩咨询公司近日发布报告，2009年中国奢侈品市场增长了近12%，占全球市场份额的27.5%，其中50%奢侈品消费是送礼。春节期间，上千名中国游客穿梭在纽约最繁华的第五大道“扫货”，被国外媒体戏称为中国春节给世界发“红包”。
礼尚往来讲究的是平衡、对等。张三的儿子满月李四送了五百块钱，张三得记牢，等到李四嫁女儿的时候同样要送五百，或者随物价的变动而调整。如果有七大姨、八大姑的得搞一个小本本记上，遗漏了一个就是非礼了。
如果送礼都是这种礼尚往来也就罢了，到底体现的是一种礼仪。现在的送礼则是一种非礼也：往而不来，来而不往。送的不是礼仪，而是某种目的;收的也不是礼仪，而是一种交换。
想升官的要送礼;官小的要给官大的送礼;学生要给老师送礼;商人要给官员送礼;病人要给医生送礼;当事人要给法官送礼。上学要送礼，找工作还要送礼;当兵要送礼，复员转业还要送礼;找医生看病要送礼，开刀还要送礼;当乡长要送礼，当县长还要送礼。
这种送礼不怕有人要，就怕送不掉;送多不嫌多，送少不讨好。实质上就是贿赂，所以多以隐蔽的方式。如果你提着一箱礼物在局长的门口大声的喊，那肯定是没有好果子吃的。
一个小故事：某烟鬼在小区“高档烟酒回收店”买了两包“玉溪”，点烟时觉得不对劲，原来每支烟里卷了两张百元大钞。他索性回去将那一条烟中剩下的八包全买了，每包都是钱，小赚一笔。
现在的送礼贿赂方式不断更新，层出不穷。从单纯的送礼物到送钱，送房子，送名画，送股票，送干股，甚至送女人。
中国人喜欢送礼多是不自信，不得已。试想一下，如果躺在手术台上，没有给大夫送礼，或者送礼不多，肯定是忐忑不安的;同样，如果几个人竞争一个职位，在条件相同的情况下则取决于领导的一张嘴，不送礼又如何取胜呢
这种不自信、不得已源于没有规矩，或者规则的随意性。没有规矩不成方圆，如果都按规矩做，没有人喜欢送种礼。当没有规矩的时候，送礼可以增加自己的信心;当有规矩而可以乱改的时候，送礼则可以让规矩朝有利于自己的方向改变。即便是礼尚往来式的送礼同样也是不得已，号称“人情债”，都成了债务负担了。
真正的送礼应该是物轻人义重，千里送鹅毛。
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