企业的买牌子
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企业与牌子的关系，笔者认为如同女人的化妆。女人通常是要化妆的，企业通常是要有牌子，亦如女人的妆点脸面。女人的化妆品有质量、品牌之分，企业的牌子大致也有含金量的不同。对企业的评比、排序行为一直是屡禁不绝。大部分企业虽然表面上强调不堪重负，实际上也不敢有所忽视;小部分企业则是暗地里公关联系，争取花最小的代价领回一块大大的牌子。这就是女人化妆说化妆麻烦，却从来吝啬说自己是因为化了妆而更加美丽和吸引人。企业与牌子的恨爱情仇，笔者将其粗分六种：第一种：舍我其谁型。这些企业是行内的老大，但凡有个什么牌子奖项就要留心，货真价实的大奖万不可以落入他人之手。第二种：不甘人后型。这些企业整体实力不俗，在行为内也是一条好汉，焉能空缺，最次也得“你有我有全都有”。第三种：迫不得已型。这些企业规模不大，但原本无心什么牌子、评奖之类，但是被市场逼的无路可走。万余种商品在市场上，甭管什么牌子、奖项，其他企业多多少少也有几个，咱的企业一个都没有消费者不认呀。第四种：涂脂抹粉型。这种企业不说好与坏，找个牌子、奖项壮壮门面，不用说，产品服务难免有名无实了。第五种：趋之若鹜型。这种企业最痛快，花钱买一个牌子或奖项，搞评比、排序的不找他，他还要找上门来。一旦牌子和奖项在手，“扯大旗做虎皮”，不管什么质量的产品服务，先靠着牌子奖项招呼出去再说。第六种：招摇撞骗型。这种就无必全是企业了，姑且称之为“他们”，他们甚至能够自造一个牌子和奖项，他们在市场上能捞一把是一把。万一失手，换个领域接着来。这六种类型中，最为恶劣的当数第六种招摇撞骗型了，这种实际上已经超出了化妆的范围，当数医学整容系列。女人的化妆很有渊源，上溯到自有人类开始也不过分。至于原因，笔者能记得的原因有“女为悦己者容”，同“士为知己者死”相比，“为悦已容”绝对是小家子气了。这种男权社会的评论虽有失偏颇，但却从一方面表现了装饰本是对对方的尊重。随着观念的变化，社会对与女人化妆几无争议，争议的较多的倒是女人如何化妆更得体和更美丽。于企业而言，自然是要争取消费者的青睐了，所以用牌子化化妆也是可以理解的。赏心悦目，赏心不易，悦目也好。于消费者而言，若总是喜欢浓抹，企业当然不会淡妆了。所以归结到底，牌子的存在决定于“士”的审美，决定于消费者的成熟程度。存在必然有存在的理由和环境。
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