广告面世：拉响中国经济起航长笛

中国的广告历史源远流长几千年，但是中国广告业的真正发展是在改革开放以来的30年中。

10年文革，所有的广告被视为“资本主义的生意经”，都扫进了“历史的垃圾堆”，直到1979年。

追溯中国广告30年的标志性事件，不少文籍记载着1979年1月4日的《天津日报》。出现在第3版上的“蓝天”牌高级牙膏广告，虽只是几句简单的产品介绍，但它却成为中国改革开放后的第一条报纸广告。

在中国的广告史上，人们记牢了1979年1月14日《文汇报》上发表的署名文章《为广告正名》。作者丁允朋称广告并非“摆噱头、吹牛皮，资本主义生意经”，“应该运用广告给人们以知识和方便，沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。就是这篇1200多字的文章，被看成是新中国广告业恢复的第一声号角，迅即在全国产生了强烈反响。

曾在国家工商局广告处工作过的老同志回忆说，长期的计划经济让广告逐渐淡出人们的视线，那时候，工厂产品生产完，直接拉到商店的仓库，要做广告干啥“但丁允朋的《为广告正名》宣告了中国市场营销时代的到来。”

一篇小小的文章会产生如此大的影响，也出乎丁允朋的意料。后来在谈到写作的背景时，他回忆说：“国内电视在转播文艺演出和体育比赛时，中间休息时段的电视屏幕总是空白10分钟甚至15分钟，我认为这是巨大的浪费。为什么不用来做产品广告呢”

打开历史的记忆之窗，人们会看到，1979年1月28日15时05分，上海电视台宣布“从即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30秒的电视广告“参桂补酒”。这是中国大陆观众收看到的第一条电视广告。也许完全是历史的巧合，当天恰好是邓小平访美第一天，也正是中国农历的春节。

上海市广告公司原总经理王庆元和上海电视台原广告科负责人汪志诚回忆了广告播出的台前幕后。原来，上海广告公司负责人有个熟人想推销“参桂养容酒”，而当时上海电视台经费来源完全依靠财政，日子十分艰难，1978年所得的日常经费比一部电影的摄制费还少。穷则思变，就有些人建议播放电视广告。这既能增加收入，把荧屏节目办得更好，符合为人民服务的宗旨，同时还改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面。于是，电视台于1月25日向上级部门申请播出广告，没想到报告第二天就批了下来。但是这条广告的播出也几经波折，上海电视台广告科一位退休老同志回忆道：“广告在当时堪称精美，可就在广告播出前的半分钟，主管技术的一位负责人却以‘要犯大错误’为由，阻止了技术人员。汪志诚则以领导已批准为据，极力坚持，广告终于按计划播出了。”

春天来了，广告的春潮涌动。1979年3月15日下午6点，“瑞士雷达表”这条外企商业广告在“出卖主权”的非议声中，通过上海广告公司的代理在上海电视台播出了。这被视为中国最早的外企商业电视广告之一。同一天，《文汇报》也登出了雷达表的广告。据有关当事人回忆，广告发布3天内，到上海黄浦区商场询问雷达表的竟超过了700人。

3月20日，《工人日报》刊登了日本东芝的广告，27日刊登了精工表的广告。

7月18日，《人民日报》刊登了《一条广告的启示》：“我们国家这么大，各项建设事业的需要，包括人民生活的需要，五花八门，如果单是依靠行政手段去安排组织，不免挂一漏万;利用市场经济，作一些补充调剂，只会有好处。大有好处的事，何乐而不为呢”国内广告界和外国广告商均把这理解为《人民日报》的表态，从此，电视广告和纸媒广告遍及全国各大城市，户外广告牌在北京长安街和上海南京路上林立，中国广告的大门终于被完全打开。

随着中国广告业的复苏，国际上一些著名商品的广告也开始出现在中国街头，广告从种类到形式逐渐繁荣起来，但是，与之相伴的是不小的争议。

当日本精工表户外广告牌在北京站出站口立起来后，除了那精美的图片和“欢迎您到北京来”的标语带给人们的视觉冲击以外，也带给人们不小的观念和意识的冲击。一位归国华侨给全国人大写信，很尖锐地质问：“我还在中国的土地上吗他精工表凭什么欢迎我到北京”

可以说，与中国人陌生的广告，伴随着商品经济的发展和观念的碰撞闯进了中国人的生活中。它在服务生产、引导消费、刺激需求、推动经济增长和社会文化发展等方面的重要作用，越来越受到中国人的青睐。

如同许多历史的大门开启时并没有刻意力推，而其四两拨千斤的背后却是太久太久的蓄势。当时《大公报》一位记者写道：“广告的出现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始起航。”

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