网店实名制：推动网购业新一轮洗牌?
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从7月1日起，工商总局将实施《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，网店实名制正式启动。网店实名推动了行业洗牌后，赢家到底是谁
工商总局决定于7月1日起实施《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》规定：提供网络交易平台服务的经营者应当对申请通过网络交易平台提供商品或者服务的法人、其他经济组织或者自然人的经营主体身份进行审查。
提供网络交易平台服务的经营者应当对暂不具备工商登记注册条件，申请通过网络交易平台提供商品或者服务的自然人的真实身份信息进行审查和登记，建立登记档案并定期核实更新。核发证明个人身份信息真实合法的标记，加载在其从事商品交易或者服务活动的网页上。
提供网络交易平台服务的经营者在审查和登记时，应当使对方知悉并同意登记协议，并提请对方注意义务和责任条款。
工商总局负责人对媒体表示，由于网络商品交易是在交易双方事先不了解、其间不见面的过程中完成的。因此，保护消费者合法权益的重要前提条件是采取有效措施，确保“虚拟主体”还原为真实的主体。
有业内人士表示，网店实名制可能会推动行业洗牌，打击通过“坑蒙拐骗”盈利的不正当商家。
触动网购业“神经”
网店实名制新规的实施，涉及数千亿的网络交易市场，也触及了网购业最敏感的神经。
进入2010年以来，网络购物市场发展更为迅速，艾瑞咨询最新市场数据显示，2010年第一季度中国网络购物市场交易规模突破千亿元，达到1026.9亿元，同比增长119.4%。
从市场结构来看，C2C(个人对个人)市场上淘宝、拍拍等运营商的市场份额相对稳定，淘宝网一家独大，占据 80%以上的市场份额;拍拍网次之，易趣位列市场第三。自主销售式B2C(商家对个人)市场上，市场参与主体增多，市场集中度有所降低。与此同时，C2C 网站推出的淘宝商城、拍拍商城等B2C交易规模比重也呈上升趋势。
从交易平台种类来看，2010年第一季度，约9成网络购物集中于平台式购物网站，但自主销售式B2C购物网站的交易规模占比重仍呈提升态势。
对于网店实名制的正式实行，C2C市场最大的平台淘宝网新闻发言人陶然表示，“实际上，淘宝网一直在实行实名制，而不是从7月1日才开始。”他认为，实名制对于规模比较小的网络交易平台会造成一定影响，会带来较大的工作量。但淘宝网在此之前，已经抢先按照实名制的要求进行规范经营。
反映
虽然淘宝高调声称“不在乎”，但淘宝店主们似乎对网络实名制不太乐观。一位在淘宝上经营化妆品店的店主表示，实名登记注册之后，紧接着就会像实体店一样进行税务登记、缴纳营业税，长此以往，经营成本增加，网店商品的价格肯定会上涨。另一位店主也有类似的担忧，他表示，网购受欢迎的主要原因就是物美价廉，一旦失去低价这个最重要的必杀绝技，消费者将会迅速大量减少。他还建议买家也应该同时实名制，卖家的利益同样需要保护。
另有网民则表示，打消网店店主们的顾虑，先要解决两个问题：一是应对网店的工商注册登记采取区别对待的办法，即改实体店的核准制为备案制，管理费、税收等实行减免优惠政策，尽最大可能支持电子商务发展;二是严格规范网店实名制的操作规程，尽量减少中间环节，降低对网店现实经营的影响。
还有网民表示，此举会淘汰那些不正当商家，对买卖双方来讲都是“双赢”。
根据上述《办法》，已经领取营业执照的商户，应当在其网页醒目位置公开营业执照的信息或电子链接标识;提供网络交易平台服务的经营者，应当对申请网络经营的主体身份进行审查，并提请对方注意义务和责任条款。
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